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美容院经营失败八大原因

来源：黑谷科技　│ 网站编辑：厦门图创 │ 发表时间：2017-12-28 09:37

随着人们收入水平的提高，美容已成为人们日常生活中不可或缺的一种新风尚，在巨大需求的推动下，全国各地的美容院如雨后春笋般拔地而起。然而还是有写美容院争扎在“死亡”的边缘。那么，到底是什么原因造成的呢?下面，图创小编要来跟大家分享美容院经营失败八大原因，希望对大家有所帮助。

一、店铺选址不当

些美容院，由于前期在选址方面不够严谨，导致在后期的经营过程中，因为人流量不足，生意惨淡。因此，小编认为，在店铺选址时，应该重点关注以下几个方面：顾客是否可以很容易就找到你的美容院?附近的人流量足够多吗?附近的竞争对手多吗?如果美容院连最基本的地理优势都没的话，那么倒闭恐怕也是迟早的事了。

二、美容技术差劲

很多美容院的美容师的操作技术着实不敢恭维，比如操作手法不到位，力度不够等，在顾客享受服务的过程中，虽然拼命地和客户套近乎，却完全忽略了顾客的感受。我们一定要明白，顾客花了大价钱来美容院想要的究竟是什么?是来和你聊天的?还是来和你交朋友的?恐怕都不是，顾客想要的只是最终的治疗效果。试想，如果顾客在店里做一次治疗后，没有什么效果，下次再想让她进店的话可就难比登天了。

三、定价不合常理

定价不合理不是单指定价过高，这里所说的价格不合理主要指两个方面：

(1)价格过高：美容院产品价格比同行的明显要高出许多。一般顾客消费之前都会对同行的一些店铺进行比较，如果你的价格定的高的离谱，消费者是不会不买账得。

(2)价格偏低：同样的产品，为什么其它美容院的价格都差不多，而唯独你家的却要低出很多?这很容易让顾客产生疑惑，你的产品是不是假货或者以次充好等，消费者往往也会望而却步。

四、服务不够到位

顾客来美容院是来享受的，如果美容院的服务跟其他店的差不多，那么顾客凭什么下次还要再来你店里呢?因此，小编认为，如果美容院要想留住顾客，就必须要在服务上下功夫。要提供一些其他店里没有的服务，最好是非常有创意的特色服务，让顾客深深的爱上你的服务，不能自拔。

五、产品缺少定位

开美容院要有针对性，要定位好消费群体，给产品或品牌进行定位，如能给消费者决定哪方面实实在在的需求。在得到一小群用户的认可之后，你就可以扩展到更多的用户了。然后会发现更多的用户需求，并不断的提升美容院的产品。另外，美容院还有要突出特色化，即你的美容院与别的美容院有什么不同之处。

六、无竞争的优势

一家美容院的发展速度，赶不上美容院(即同行)的扩张，经营一家美容院和开办一家美容院是完全不同的。面对美容院越开越多的紧张局势，要想经营好一家美容院的话要么需要长时间的品牌沉淀，要么就需要一位非常精明的老板来引领站稳市场。

七、美容团队有问题

千里之堤，毁于蚁穴。美容院经营失败，要么是发展思路有问题，要么就是团队有问题。美容院的分工不明确，薪酬福利严重失调等因素，造成员工与员式之间勾心斗角、不团结一心、互不信任、团队松散，这些因素都将是美容院经营的致命点。

八、缺乏资金的支持

美容院开起来也许不那么难，但是真想持续不断地经营下去，还要经营好的话，恐怕就没那么简单了。这其中，强有力的资金支持是保障。有的美容院在没有什么客人的情况下，还能照常经营，这体现的就是资金实力，否则店铺恐怕早就关门大吉了。另外，有钱的话，即使旧项目失败，还可以重新引进新项目、重新招聘更专业的人才、做更多宣传广告，就算做得不好，大不了从头再来。反之，没有钱的话，一旦经营不好，恐怕只能黯然退出，另寻出路了。

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